Portföljstrategi för varumärken 6,0 hp Jämför

Brand Portfolio Management fokuserar på praktiska strategier för varumärken på en mogen marknad med komplexa varumärkesstrukturer och en ofta fragmentiserad marknadsplats. Syftet med kursen är att möjliggöra teoretiska insikter och rent praktiska kunskaper för att tillämpa högteknologisk varumärkesarkitektur och utformningen av en enhetlig och trovärdig varumärkesstrategi för det industriella företaget över tiden. Teknologiintensiva företag som 3M, Microsoft, Honeywell, ABB och General Electric är typiska representanter för en verklighetsanpassad tillämpning av Brand Portfolio Management på en industriell marknad.

Kursen syftar också till att formulera en mer expansiv syn på vad en varumärkesportfölj och en varumärkesarkitektur innebär i praktiken och olika definitioner av varumärkesportföljer och varumärkessystem diskuteras i relation till utvidgningar, allianser och högteknologiska ingrediensvarumärken, såsom Intel Inside (processorteknologi) och Gore-Tex (membranteknologi). En annan viktig aspekt är att betrakta individen ur ett portföljperspektiv, d.v.s. hur individen kan bygga sitt eget varumärke över tiden. Kursen karaktäriseras av en stark industriell verklighetsförankring med en realistisk referensram och industriella portföljprojekt.

• Brand Portfolio-teori för industriella företag
• Varumärkesarkitektur för teknikföretag
• Utvecklande av varumärkesidentitet för teknikföretag
• Portföljroller och positionering för industriella varumärken
• Energiskapande och differentierande varumärken.
• Positioneringsnivåer i industriella företag.
• Industriella varumärkesrelationsspektrum
• Skapande av energi i en varumärkesportfölj
• Inklusiva VS exklusiva portföljstrategier
• Co-branding och ingredient branding för teknikprodukter